邂逅中國最美山水——上古廣告執導年度文旅傳播大戲

2016年12月29日，由興文石海景區牽頭，攜峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、四大景區聯合推出的國際川南“中國最美山水福地全球啟動儀式暨新聞發布會”在成都西村藝術空間盛大開啟。四川省市各級領導，業界精英，媒體等社會各界人士出席本次發布會。

成都上古廣告有限公司，擔綱本次年度文旅盛事“總導演”角色，負責本次發布會的全程策劃、活動執行、視覺設計及媒介推廣。

上古判斷，此次四大景區整合資源、抱團發展，將成為長江上游旅游經濟帶的最大亮點。因此，通過本次發布會要解決的三個核心問題：

1：知名度——以多元化的傳播渠道提升活動知名度；

2：社會影響力——打造極致的現場體驗，并通過政府公信力、行業權威解讀、自媒體擴散等多個維度營造事件影響力；

3：資源整合——尋求跨領域的合作（可口可樂，五糧液等），實現景區從資源到資本進化。

定位：

上古廣告堅持以品牌化思維驅動價值營銷，因此將本次活動定位為：

√ 一場四大景區組成的全新國際川南旅游品牌的發布會；

√ 一場與五糧液、可口可樂兩大國際品牌跨界合作的發布會；

√ 一場帶動行業關注并最終實現帶動游客這一營銷價值的發布會！

而發布會重心應聚焦在“國際川南旅游品牌啟動”之上。因此沿用“山水福地”概念，綜述川南旅游品牌。

主題：

“山水福地，樂行四?！袊蠲郎剿５厝騿觾x式暨新聞發布會”

VI視覺與平面主題:

活動組織：

從簽到到會議各個環節，以國際化的舞美效果，融合“金頂夕照、佛佑三江、層巒疊翠、崢嶸石 ?！彼拇缶皡^元素，構建會場。

▲ 嘉賓簽到

▲ 民俗文化展示區

▲ 茶歇及特產展示區

▲ 切合主題風格的臺花等氛圍布置

用高新光影技術的場景化演繹，讓“樂行四?！钡闹黝}，成為參與者能夠身臨其境的感受。

▲《四海風情 巴蜀神韻》

▲ 品牌戰略發展與規劃論壇

▲ 可口可樂、五糧液 戰略資源合作簽約儀式

活動傳播

● 發布會前通過具備公信力的官方媒體，旅游屆專家，在專業領域營造聲勢，樹立高度。

● 現場通過新聞媒體、網絡紅人直播，擴大影響力。

▲ 業內專家與媒體人士邀約                                  ▲ 網紅與社會自媒體大號直播

● 發布會后制造主導話題，加以網絡直播和游記的形式，持續為國際川南“中國最美山水福地”品牌發聲，保持熱度。同時通過自媒體平臺釋放優惠活動，以旅游達人為切口，組織集體體驗，增加人流量。

 媒體渠道選擇：

● 通過人民日報、央廣網、新浪旅游、成都商報、騰訊網等主流網絡媒體新聞造勢，合作品

牌五糧液、可口可樂官網同步發布。

● 微成都、旅游四川、旅游雜志等官方自媒體平臺推送。

● 麻辣社區、第四城、天涯社區、百度等BBS社區持續引爆話題。

部分媒體鏈接：

http://peopledigital-sc.com.cn/newsdetail1272.html

http://peopledigital-sc.com.cn/newsspdetail_1276.html?from=singlemessage&isappinstalled=0

http://travel.sina.cn/domestic/news/2016-12-30/detail-ifxzczff3453712.d.html?from=wap

http://www.scsnews.com/yaowen/huodong/4742.html

http://mp.weixin.qq.com/sbiz=MzA5Njk4MDM2Mg==&mid=2650773508&idx=1&sn=5d8617d3a1ed6f155f4f0b58b2325139&chksm=88ace4e1bfdb6df75bbaa38f03f711592d669e4b169e13ecda8146c2c4f498b66ec1ed548b5a

http://mp.weixin.qq.com/sbiz=MzIxMjQ5NTk2MA==&mid=2247483851&idx=1&sn=10886b009a9d9b4fdc065eaeea12a7be&chksm=97447afca033f3ea9caae72ce0920270710706775456bbf09bd543fc9b13e16110829d7854a0